投稿者 齋藤竹紘投稿日: カテゴリー ChatGPT
研究で明らかになったSEOとAI露出の相関性
Chatoptic社が実施した最新の研究によると、Google検索で1ページ目にランクインしているブランドがChatGPTの回答に登場する確率は62%でした。この研究は、5つのカテゴリーにわたる15のブランドを対象に実施されたものです。
さらに注目すべきは、Googleでの検索順位とChatGPTでの言及順位の相関係数がわずか0.034だったという点です。これは統計学的にはほぼ無相関を意味し、SEOの成功が自動的にAIでの露出につながらないことを示しています。
具体的な研究結果とデータ
ブランド別の重複率
研究では、ブランドによって重複率に大きな差があることが判明しました。Courseraは86-87%、GoDaddyは83%という高い重複率を示した一方、Hostingerは32-34%、edXは47-48%と低い結果となりました。
カテゴリー別の傾向
カテゴリー別では、オンラインコース分野が最も高い65%の重複率を記録し、ホテル予約分野が最も低い58%でした。また、検索意図（探索的、機能ベース、ブランド検索）による違いはほとんどなく、いずれも約61-63%の重複率に収まりました。
ブラウジング機能の影響
ChatGPTのブラウジング機能を有効にした場合でも、Googleとの重複率は1%しか向上しないという結果も出ています。これは、AIが独自の基準で情報を選別していることを示唆しています。
GEO（Generative Engine Optimization）という新しい概念
この研究結果を受けて、SEOとは別にGEO（Generative Engine Optimization）という新しい最適化手法の必要性が明らかになりました。GEOは、生成AIの検索結果に最適化するための手法を指します。
日本のEC事業者への示唆
現状認識の重要性
まず重要なのは、自社のサイトやブランドがChatGPTでどのように扱われているかを確認することです。実際にChatGPTに自社に関連する質問を投げかけ、競合他社と比較してどのような回答が返ってくるかを把握することから始めましょう。
二重戦略の必要性
現時点では、Google検索からの流入が売上の大部分を占めている事業者が多いと考えられます。しかし、この研究が示すように、SEOの成功がAIでの露出を保証しないため、両方への対策を並行して進める必要があります。
コンテンツ戦略の見直し
AIが情報を選別する基準は、従来の検索エンジンとは異なる可能性があります。詳細で具体的な情報、構造化されたデータ、明確な説明などが、AI露出において重要な要素となる可能性があります。
今後の展望
この研究は、デジタルマーケティングの新たな転換点を示しています。EC事業者にとっては、従来のSEO対策に加えて、AI時代に適応した新しい最適化戦略を検討する時期が来ていると言えるでしょう。
ただし、GEOの具体的な手法やベストプラクティスについては、まだ研究段階にあります。今後、より多くの研究やケーススタディが必要となるでしょう。
引用: searchengineland
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