投稿者 TAKEHIRO SAITO投稿日: カテゴリー ChatGPT
日本のEC市場は年々拡大を続け、2023年には物販系分野だけで13.9兆円規模に達しています。この成長の中で、商品画像の質と信頼性はますます重要な要素となっています。特に、AI技術を活用した画像生成は、商品撮影コストの削減や多様な商品イメージの作成を可能にする一方で、その信頼性や著作権の問題が新たな課題として浮上しています。このような状況下で、OpenAIがChatGPTで生成される画像に透かし（ウォーターマーク）機能を導入する可能性が明らかになりました。
AI生成画像の透かし機能とEC事業への影響
Android Authorityの調査によると、ChatGPTアプリの最新ベータ版（1.2025.196）のコード解析から、OpenAIが近い将来、AI生成画像に透かしを付ける機能を実装する可能性が高いことが判明しました。具体的には、画像生成時に「透かしなしで保存」というオプションが選択可能になるとのことです。この機能は、有料のChatGPTサブスクライバー限定で提供される可能性があると推測されています。
EC事業者にとって、この動きは重要な意味を持ちます。現在、多くのEC事業者がAIを活用して商品画像のバリエーションを増やしたり、モデル撮影なしでイメージ画像を作成したりしています。例えば、アパレルECでは、実際の商品撮影に1点あたり5,000円から10,000円のコストがかかるところを、AI生成画像を活用することで大幅なコスト削減を実現している企業もあります。しかし、AI生成画像であることが明確に表示されることで、消費者の購買意欲にどのような影響を与えるかは未知数です。
日本のEC市場特有の課題として、消費者の商品画像に対する信頼性への要求が高いことが挙げられます。特に、実物と異なるイメージを与える画像使用は、返品率の上昇やブランド信頼性の低下につながりかねません。透かし機能の導入により、AI生成画像であることが明確になることで、かえって透明性が高まり、消費者の信頼を得られる可能性もあります。
日本のEC事業者が取るべき対応策
この変化に対して、EC事業者は戦略的な対応を検討する必要があります。まず、AI生成画像の活用方針を明確にすることが重要です。商品そのものの画像は実写を基本とし、使用イメージやライフスタイル提案の画像にAI生成画像を活用するなど、用途を明確に分けることで、消費者の信頼を維持しながら効率化を図ることができます。
また、透かし機能が有料プラン限定となる可能性を考慮すると、AI画像生成ツールへの投資対効果を改めて検証する必要があります。例えば、月間100枚以上の商品画像を必要とする中規模以上のEC事業者であれば、有料プランの投資価値は十分にあると考えられます。一方で、小規模事業者は、透かし付きでも問題ない用途（SNSマーケティング用のイメージ画像など）と、透かしなしが必要な用途（商品ページのメイン画像など）を明確に分けて活用することが求められます。
さらに、日本市場では「本物志向」が強いため、AI生成画像を使用する際は、その旨を商品ページに明記することで、むしろ誠実な姿勢として評価される可能性もあります。実際に、一部の先進的なEC事業者では、「この画像はAI技術を活用して作成されたイメージです」といった注記を加えることで、技術革新への取り組みをアピールしている例も見られます。
OpenAIのこの動きは、AI生成コンテンツの透明性を高める業界全体のトレンドの一部と捉えることができます。EC事業者にとっては、この変化を単なる制約として捉えるのではなく、消費者との信頼関係を構築する新たな機会として活用することが重要です。AI技術の進化と規制のバランスを見極めながら、自社のEC戦略に最適な形で画像生成AIを活用していくことが、今後の競争力維持につながるでしょう。
引用: pcworld.com
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