投稿者 齋藤竹紘投稿日: 2025年10月9日2025年10月9日カテゴリー ChatGPT

2025年9月末、Metaのマーク・ザッカーバーグCEOが「Vibes」を発表し、OpenAIがすぐさまSora 2をリリースしました。これらのAI動画生成ツールは、専門知識がなくても高品質な動画を作成できる革命的な機能を持っています。楽天市場やAmazonで商品を販売するEC事業者にとって、これは商品動画制作のコストと時間を劇的に削減する大チャンスです。一方で、低品質なAIコンテンツの氾濫や著作権問題など、乗り越えるべき課題も浮上しています。本記事では、AI動画ツールがEC業界にもたらす変革と、店舗経営者が今すぐ活用すべき実践方法を解説します。

商品動画制作が数分で完結する衝撃

従来、EC事業者が商品動画を作成するには、撮影機材、編集ソフト、専門スキル、そして何より時間が必要でした。外部の映像制作会社に依頼すれば、1本あたり数万円から数十万円のコストがかかります。しかし、Sora 2やMeta Vibesの登場により、この状況が一変しつつあります。

Sora 2は、シンプルなテキストプロンプトから高品質な動画を生成できます。OpenAIが公開したデモでは、「馬に乗った男性が、さらに別の馬の上にいる」や「フィギュアスケート選手が頭に猫を乗せてトリプルアクセルを決める」といった奇抜な指示でも、説得力のある動画を生成しています。

EC事業者にとって、これは商品プロモーション動画の作成が圧倒的に簡単になることを意味します。例えば、「夏のビーチで若い女性がこのワンピースを着て歩いている」「モダンなキッチンでこのミキサーが野菜をスムージーにしている」といった指示を入力するだけで、商品を魅力的に見せる動画が数分で完成します。

Meta Vibesは、TikTokのような縦型動画体験をAI生成コンテンツで実現します。ユーザーが作成したAI動画をスクロールして視聴できる仕組みで、将来的にはFacebook StoriesなどのMetaプラットフォームに投稿できます。EC事業者は、商品紹介動画をVibesで作成し、InstagramやFacebookに投稿することで、制作コストをかけずにSNSマーケティングを強化できる可能性があります。

カリフォルニア大学バークレー校のハニー・ファリド教授は「想像力だけが限界です」と述べています。技術的な制約がほぼ消え去り、アイデアさえあれば誰でもプロレベルの動画を制作できる時代が到来したのです。

EC事業者が直面する動画制作コストの現実

日本のEC業界では、商品動画の有無が売上に直結します。多くのEC事業者が、動画を掲載している商品ページの方がコンバージョン率が高いことを実感しています。Amazonでも商品動画がある場合、購入率が向上する傾向があります。

しかし、多くの中小EC事業者は動画制作に十分な予算を割けていません。

従来の動画制作コスト：

• 自社撮影：カメラ・照明機材で初期投資10万円〜、編集に1本あたり3〜5時間
• 外注制作：1本あたり5万円〜30万円（品質により変動）
• モデル起用：1日5万円〜20万円
• スタジオレンタル：1日3万円〜10万円

月に10商品の新商品を追加する店舗の場合、全ての商品に動画を付けようとすると、外注で月50万円〜300万円、年間で600万円〜3,600万円のコストがかかります。これは中小EC事業者にとって現実的な金額ではありません。

結果として、多くの店舗は以下のような対応を取らざるを得ません：

• 主力商品のみ動画を作成し、他は静止画のみ
• スマートフォンで簡易的に撮影し、編集なしで掲載
• 動画制作を完全に諦める

しかし、Sora 2やMeta Vibesが普及すれば、この状況が劇的に変わります。

AI動画ツール活用時の想定コスト：

• Sora 2：初期は無料、将来的に需要が高い場合は従量課金制（詳細未定）
• Meta Vibes：現時点で無料、将来の課金プランは未定
• 制作時間：1本あたり数分〜10分程度

具体的な料金体系はまだ不明ですが、従来の外注費と比較すれば大幅なコスト削減が期待できます。特に制作時間の短縮により、社内リソースを他の業務に振り向けられる点も大きなメリットです。

具体的な活用シーン：EC事業者の実践例

AI動画ツールをEC事業に活用する具体的なシーンを見ていきましょう。

アパレルECの場合： 従来、モデルを起用したコーディネート動画は高額でした。しかしSora 2を使えば、「20代女性がこのコートを着て秋の公園を散歩している」というプロンプトで、商品の着用イメージ動画を生成できます。色違いやサイズ違いごとに異なるモデルや背景で動画を作成することも簡単です。

Sora 2には「カメオ機能」があり、許可を得た人物の顔をAI動画に登場させることができます。これを活用すれば、店舗オーナー自身や実際の顧客をモデルとして起用した動画を、スタジオ撮影なしで作成できます。

食品ECの場合： 調理シーンや盛り付けシーンの動画は、食欲をそそる重要な販促ツールです。「シェフがこのパスタソースを使って本格的なカルボナーラを作っている」「家族がこのケーキを笑顔で囲んでいる」といった動画を、実際に調理や撮影をせずに生成できます。

レシピ動画も簡単に作成できるため、商品ページに「この商品を使ったレシピ動画10選」といったコンテンツを追加し、SEO対策と顧客エンゲージメント向上を同時に実現できます。

家具・インテリアECの場合： 商品が実際の部屋に配置されたイメージを動画で見せることは、購入決定の重要な要素です。「このソファがモダンなリビングに置かれ、家族がくつろいでいる」「この照明が夜の寝室を柔らかく照らしている」といった動画を、実際に家具を配置せずに作成できます。

複数のインテリアスタイル（北欧風、モダン、和風など）で同じ商品を見せることも可能で、顧客の好みに合わせた提案ができます。

化粧品・美容ECの場合： メイクアップの過程や、商品使用前後の比較動画は購買意欲を高めます。「このファンデーションを塗る前と後の肌の変化」「このアイシャドウを使ったメイクアップチュートリアル」といった動画を、モデル撮影なしで量産できます。

ただし、美容効果を誇大に表現すると薬機法違反になるため、AI生成動画であってもコンプライアンスチェックは必須です。

ガジェット・家電ECの場合： 商品の機能説明や使い方の動画は、特にガジェット系商品で重要です。「このワイヤレスイヤホンをランニング中に使っている」「このドローンが山の風景を撮影している」といった動画で、商品の実用シーンを効果的に伝えられます。

AI動画ツールの課題とリスク

革新的な技術である一方、Sora 2やMeta Vibesには無視できない課題も存在します。

1. 低品質コンテンツの氾濫（AIスロップ）

専門家は「AIスロップ」と呼ばれる低品質なAI生成コンテンツの大量発生を懸念しています。誰でも簡単に動画を作れるようになった結果、質の低い商品動画が氾濫し、消費者が本当に価値のある情報を見つけにくくなる可能性があります。

EC事業者としては、AI生成動画を使う場合でも、以下の点に注意が必要です：

• プロンプトを丁寧に設計し、ブランドイメージに合った動画を生成する
• 生成された動画を必ず人間がチェックし、不自然な部分を修正する
• 商品の実物と大きく異なる表現は避ける（誇大広告のリスク）

2. 著作権とディープフェイク問題

Sora 2の初期リリースでは、著作権で保護されているキャラクターを含む動画が作成できてしまう問題が指摘されました。全米映画協会（MPA）のチャールズ・リブキン会長は「OpenAIのサービス上で、我々のメンバーの映画、番組、キャラクターを侵害する動画が蔓延している」と声明を発表しています。

EC事業者が注意すべき点：

• 有名キャラクターや芸能人を無断で動画に登場させない
• 競合他社の商品やロゴを動画に含めない
• モデルの顔を使う場合は必ず本人の許可を得る（カメオ機能利用時）

OpenAIは今後、著作権者により多くのコントロールを提供すると述べていますが、EC事業者自身が法令遵守を徹底する必要があります。

3. AIコンテンツの見分けやすさ

OpenAIは、Sora 2で生成された全ての動画に可視・不可視の証明信号を埋め込むと発表しています。Metaも、Meta AIツールで作成された全ての動画に不可視の透かしを追加し、有害なコンテンツを追跡できるようにしています。

これは透明性の観点では良いことですが、EC事業者にとっては「AI生成動画」というラベルが顧客の信頼を損なう可能性もあります。実際の商品とAI生成動画が大きく異なる場合、クレームや返品につながるリスクがあります。

そのため、以下の対応が推奨されます：

• AI生成動画と実物の写真・動画を併用する
• 商品ページに「イメージ動画はAIで生成されています」と明記する
• 実物と異なる部分がある場合は事前に説明する

4. エンタメ業界との軋轢

映画やテレビ業界の専門家は、AI動画ツールが自分たちの生計を脅かすと懸念しています。2023年のハリウッド脚本家ストライキでも、AIの使用に関するガードレールが主要な議題になりました。

最近では、オランダのプロデューサーがAI生成女優「ティリー・ノーウッド」を発表し、ハリウッドで大きな反発を招きました。全米映画俳優組合（SAG）は「創造性は人間中心であり、そうあり続けるべきです」と声明を出しています。

EC業界にも同様の波が来る可能性があります。商品撮影を専門とするカメラマン、動画編集者、モデルなど、これまでEC業界を支えてきたクリエイターの仕事が減少する可能性は否定できません。

ファリド教授は「混乱が訪れ、破壊と創造が起きるでしょう。そしてそれは映画や音楽業界だけでなく、多くの業界に影響します」と警告しています。

日本市場特有の課題と機会

日本のEC業界でAI動画ツールを活用する際には、特有の課題と機会があります。

言語の壁

Sora 2やMeta Vibesは主に英語でのプロンプト入力を想定しています。日本語でのプロンプトがどの程度正確に理解されるか、また日本語音声や日本語テキストを含む動画が適切に生成されるかは、実際の運用を通じて検証が必要です。

ただし、OpenAIは日本市場を重視しており、日本語対応は今後強化される可能性が高いです。早期に使い始め、フィードバックを提供することで、より良い日本語対応を促すこともできます。

薬機法・景品表示法への対応

日本では、化粧品や健康食品などの商品動画に厳しい規制があります。AI生成動画であっても、以下の点に注意が必要です：

• 効果効能を誇大に表現しない
• 「使用前・使用後」の比較で誇張しない
• 医薬品的な効果を示唆しない

AI生成動画は簡単に作れるため、つい魅力的な表現にしがちですが、法令違反は避けなければなりません。社内でコンプライアンスチェックの体制を整えることが重要です。

日本人の美意識への対応

日本の消費者は、商品の細部や品質表現に敏感です。AI生成動画が「なんとなく不自然」「実物と違う」と感じられると、逆効果になる可能性があります。

特にアパレルや化粧品など、美意識が重要な商材では、AI生成動画を補助的に使い、実物の撮影動画をメインにするといったバランスが求められます。

越境ECでの活用機会

一方で、越境ECにおいては大きな機会があります。海外向けの商品動画を、現地の言語とモデルで作成することが簡単になります。例えば、日本の伝統工芸品を海外に販売する際、「欧米人モデルがこの着物を着ている」「外国人シェフがこの和食器を使っている」といった動画を、実際に海外で撮影することなく作成できます。

これにより、越境ECの参入障壁が大幅に下がり、日本の中小EC事業者が世界市場に挑戦しやすくなります。

今すぐ始められる実践ステップ

では、EC事業者は具体的に何から始めるべきでしょうか。

ステップ1：情報収集とアクセス確保

Sora 2は現在招待制でのみ利用可能です。OpenAIの公式サイトで最新情報を確認し、利用可能になり次第すぐにテストを開始できるよう準備しましょう。Meta Vibesについても、Metaの公式発表をフォローすることが重要です。

ステップ2：小規模なテストから始める

いきなり全商品の動画をAI生成するのではなく、まず1〜2商品で試してみます。生成された動画の品質、ブランドイメージとの整合性、顧客の反応を確認してから、徐々に拡大します。

ステップ3：プロンプト設計のスキルを磨く

AI動画の品質は、プロンプトの質に大きく依存します。具体的で詳細な指示を出すことで、より望ましい結果が得られます。

良いプロンプト例： 「30代の日本人女性が、明るいカフェで、この赤いハンドバッグをテーブルに置いて、スマートフォンを取り出している。背景はボケていて、バッグに焦点が当たっている。明るく爽やかな雰囲気。」

悪いプロンプト例： 「女性がバッグを使っている」

社内で「プロンプトエンジニアリング」のスキルを持つ担当者を育成することが、AI時代の競争力になります。

ステップ4：法務チェック体制を整える

AI生成動画を商用利用する前に、以下を確認します：

• 薬機法・景品表示法に抵触しないか
• 著作権を侵害していないか
• 商品の実物と大きく異なっていないか

可能であれば、弁護士や法務専門家に相談することをおすすめします。

ステップ5：効果測定を徹底する

AI生成動画を掲載した商品ページと、掲載していないページで、以下の指標を比較します：

• ページ滞在時間
• コンバージョン率
• 直帰率
• 動画視聴完了率

データに基づいて、AI動画の効果を検証し、改善を続けることが重要です。

動画が当たり前の時代に備えよ

クイニピアック大学のアダム・ネメロフ助教授は、Metaが最終的にVibesで生成されたAIコンテンツと人間が作成した動画を、ユーザーのフィード内で共存させる計画だと予想しています。「Metaは注目を集めるビジネスをしているので、そうなるでしょう」と述べています。

これは、EC業界にとって何を意味するのでしょうか。近い将来、InstagramやFacebookのフィードには、実写の商品動画とAI生成の商品動画が混在することになります。消費者は、どちらが実写でどちらがAIかを気にしなくなる可能性すらあります。

重要なのは、動画が「あると良い」ものから「ないと不利」なものに変わるということです。競合がAI動画を活用して大量のコンテンツを投稿している中、自社だけが静止画のみでは太刀打ちできません。

また、大手テック企業は最終的にAI生成コンテンツを広告やブランドプレースメントを通じて収益化しようとするでしょう。ファリド教授が指摘するように、ChatGPT、Claude、Geminiといった生成AIツールが爆発的に成長しているにもかかわらず、テック企業はまだAIから利益を生み出す最適な方法を模索中です。

OpenAIはSora 2を当初無料で提供するものの、需要が高まれば追加動画生成に課金する計画です。Metaも現時点でVibesを無料としていますが、将来的な課金プランは否定していません。

つまり、今が最も低コストでAI動画ツールを試せる時期です。早期に参入し、ノウハウを蓄積することが、将来的な競争優位性につながります。

破壊と創造の波に乗れ

ファリド教授は「破壊が訪れ、破壊と創造が起きます。そして、それは映画や音楽業界だけでなく、多くの業界に影響するでしょう」と述べています。

EC業界も例外ではありません。AI動画ツールの登場により、商品動画制作のコストと参入障壁が劇的に下がります。これまで予算不足で動画を諦めていた中小EC事業者にとっては大きなチャンスです。一方、従来型の映像制作サービスは淘汰される可能性があります。

重要なのは、変化を恐れるのではなく、波に乗ることです。Sora 2やMeta Vibesは完璧なツールではありません。著作権問題、AIスロップ、ディープフェイクのリスクなど、課題は山積みです。しかし、これらの課題は時間とともに解決されていくでしょう。

今日から行動を始めた事業者だけが、明日の勝者になります。楽天市場やAmazonで競合に埋もれている店舗も、AI動画を活用したSNSマーケティングで独自の存在感を示せるかもしれません。

「キーボードとインターネット接続があれば、誰でも誰かが何かを言ったりやったりしている動画を作れる」とファリド教授は言います。これは脅威でもあり、機会でもあります。あなたの店舗は、どちらの側に立ちますか？

引用: cbsnews