投稿者 投稿日: カテゴリー AIニュース
Redditは2026年10月29日、第3四半期決算で、サイトの体験をログイン中心へ移すと発表しました。本記事は、EC支援19年・5,000社超の実績を持ち、AI導入支援は2023年から提供する株式会社オルセル（うるチカラ運営）が解説します。
Redditのログイン中心化とは、ログアウト状態でも読めた公開ページ中心の運営から、会員ログインを前提にした体験へ軸足を移す方針のことです。TechCrunchの報道によると、10月の検索経由の流入は週平均で100万件以上減っており、AIによるデータ収集の防止と、AI企業との有料ライセンス契約が狙いとされています。
何が起きたか：検索流入の減少と、決算の強さが同時に出た
結論から言うと、今回の発表は「検索からの入口が細るなかで、会員向けの囲い込みに舵を切る」という判断です。TechCrunchによれば、第3四半期の世界の日次アクティブユーザー（DAU）は前四半期比で横ばいの1億3,030万人でした。一方、米国のDAUは第2四半期の5,320万人から5,070万人に減り、前年同期比で2%の減少です。
ところが業績は好調でした。売上は前年同期比53%増の8億9,500万ドルで、アナリスト予想の約8億7,500万ドルを上回りました。純利益は74%増の2億8,300万ドル、広告売上は54%増の8億4,700万ドルです。AIデータのライセンス料を含む広告以外の売上は35%増の4,800万ドルでした。
Redditは、米国のユーザー1人あたりの平均売上が53%増の13.82ドルになったとも開示しています。ユーザー数が減っても、1人あたりの収益が伸びれば売上は増えるという構図です。
共同創業者でCEOのスティーブ・ハフマン氏は、Reddit上の投稿で次のように述べたと報じられています。「これは私たちのプラットフォームにとっても、事業にとっても正しい判断だという結論に至りました」。
なぜ重要か：検索に頼る集客モデルが揺らいでいる
この発表は、検索流入に依存してきたサイトにとって他人事ではありません。TechCrunchは、AIによる要約が検索結果からのクリックを減らしていること、その影響がGoogleの決算にも及んでいることに触れています。Redditは、検索で見つかる大型の公開掲示板として長く流入を得てきた側ですが、それでも週100万件超の流入減に直面したということです。
今後の見通しについても、Redditは慎重です。この傾向が続けば、次の四半期のDAUは10%台前半の割合で減る可能性があると警告しています。TechCrunchの試算では、仮に10〜12%減ならおよそ1億1,500万〜1億1,700万人になります。
また、Redditは10月28日に、参加コミュニティの投稿と興味に基づく推薦を組み合わせた「For You」フィードを発表しました。ログイン中心の体験を支える機能という位置づけです。第4四半期に米国以外の一部市場でテストを始めますが、世界展開の時期は決まっていません。ログアウト状態の入口の価値は認識しているとも説明しています。匿名のまま使える点は維持し、シークレットモードは作り直すとされています。
日本のEC事業者にとっての論点
Redditは日本ではX（旧Twitter）ほど使われていないため、直接の影響は限定的と考えられます。ただし、Redditの投稿はGoogle検索で上位に出ることが多く、海外の商品レビューやトラブル事例を調べる際の情報源になってきました。越境ECで米国向けに販売している事業者は、ユーザーの声を拾う場所がログインの壁で見えにくくなる可能性があります。この点は今後の仕様次第で、現時点では要確認です。
もう一点は、自社サイトの集客構造の見直しです。AI要約によるクリック減は、日本の楽天市場やAmazon Japan、自社ECの運営でも起こりうる話です。検索流入だけに頼らず、会員登録、LINE、メールといった自社で連絡できる接点を増やしておくことが、リスク分散になります。なお、日本でのRedditの利用状況や、ログイン化が日本の検索結果にいつ影響するかは、今回の報道では示されていません。
今後の展望：注目したい3つのポイント
第一に、ログイン中心化がDAUと広告売上にどう響くかです。Redditは次の四半期のDAU減少を自ら警告しており、1人あたり売上の伸びで穴を埋められるかが焦点になります。
第二に、AI企業とのライセンス契約の広がりです。広告以外の売上はまだ4,800万ドルで、全体の約5%にとどまります。ログイン化でデータの囲い込みが進めば、この比率がどう変わるかが注目点です。
第三に、他のプラットフォームが追随するかどうかです。公開ページから会員制へという流れが広がれば、検索経由の情報収集のしかたそのものが変わる可能性があります。現時点で追随の動きは確認できていません。
まとめ
Redditは検索流入が週100万件以上減るなかで、ログイン中心の体験へ移る方針を決めました。売上は53%増と好調ですが、米国のDAUは減少し、次の四半期にも減少を見込んでいます。検索に頼る集客が揺らぐ流れは、日本のEC事業者にとっても無関係ではありません。自社で連絡できる顧客接点を増やす準備を、早めに進めておくのが安全です。
参考文献
- TechCrunch: As search traffic dries up, Reddit announces it is shifting to a logged-in experience
- Reddit Investor Relations: Reddit Reports Third Quarter 2026 Results
- TechCrunch: Reddit is the latest platform to embrace the For You feed
- Ars Technica: Google admits AI search makes less money, but it is fixing that with more ads
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引用元: TechCrunch
【監修】齋藤竹紘（株式会社オルセル代表 / 19年・5,000社のEC支援実績）
株式会社オルセル代表取締役 / うるチカラ編集長。19年・5,000社以上のEC支援実績を持ち、楽天市場・Amazon・Yahoo!ショッピング・Shopify・Shopee越境ECの実装ノウハウを保有。AI×ECに関する書籍を3冊執筆。「現場で使えるAI実装」を一次情報として発信しています。
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