投稿者 投稿日: カテゴリー AIニュース
Redditは2026年10月、Google検索からの流入を週100万件以上失ったと、CEOのスティーブ・ハフマンが明らかにしました。本記事は、EC支援19年・5,000社超の実績を持ち、AI導入支援は2023年から提供する株式会社オルセル（うるチカラ運営）が解説します。
The Decoderによると、ハフマンは決算の場で、GoogleのAI OverviewsとAI Modeが検索からの送客を細らせていると説明しました。決算内容そのものは好調だったものの、株価は25%以上下落したと同媒体は伝えています。数字の大きさもさることながら、「AIが答えを返す検索」が他サイトへの送客を前提にしていないという点が、今回の本質だと感じます。
何が起きたか：週100万件の流入減とハフマンの発言
Redditが失った流入は、10月だけで週100万件以上にのぼります。ハフマンは原因をGoogleのAI機能に求め、次のように述べたとされています。
「AI Mode does not drive traffic. Not for us, and not to anybody as far as I know.」（The Decoderより）
日本語にすると「AIモードは流入を生まない。当社にも、私の知る限りどこにも」という意味です。AIモードとは、Googleが提供する対話型の検索機能で、複数の情報源を要約して1つの回答にまとめて返すものを指します。ユーザーは回答の中で疑問が解決するため、元のサイトを開く必然性が下がります。
Redditはこれに対し、米国外でログインを必須にする壁（ログインウォール）の試験を始め、スクレイピングを抑えつつ、オープンウェブへの依存を下げる方針です。ハフマン自身、リーチが縮む代わりに利用者との結びつきを深めるトレードオフだと位置づけています。Reddit投資家向けページでも決算の詳細を確認できます。なお、各社へのデータ提供契約の交渉は続いていますが、追加の契約が決まるかどうかは現時点で不透明です。
なぜ重要か：Redditだけの話ではない
Redditは、Googleとの間で年6,000万ドル規模の学習データ提供契約を結んでいた企業です。つまりGoogleにとって最も大切な取引先の1つでさえ、送客が減っています。取引先ですらそうなら、契約関係のない一般サイトが守られる理由は乏しいと言えます。
日本のEC事業者にとっても、これは他人事ではありません。GoogleのAIモードは、日本語版が2025年9月に提供開始されています。つまり日本の検索でも、同じ構造が進んでいる可能性があります。ただし、日本のEC事業者の自社サイトで具体的にどれだけ流入が減ったかを示す公的なデータは、現時点では確認できていません。自社の数字で確かめるのが最短です。
楽天市場、Amazon、Yahoo!ショッピングなどのモール内検索は、Googleとは別の流入経路です。一方、自社ECやShopifyの独自ストア、ブログやコラムによる集客は、Google検索への依存度が高いため影響を受けやすい領域です。商品名や「おすすめ」「比較」といった比較検討系の検索ほど、AIの要約回答で完結しやすい点にも注意が必要です。
今後の動きと、EC事業者が今週できること
今後は、ログインを求めるサイトやAI向けのデータ提供契約を結ぶサイトが増え、オープンウェブの姿が少しずつ変わっていくと見られます。Googleが送客を増やす方向に動くかどうかは、現時点では不明で要確認です。
初動としては、次の4点を今週のうちに確認することをお勧めします。1つ目は、Googleサーチコンソールで、自然検索のクリック数が直近3か月でどう推移したかを見ることです。2つ目は、表示回数は増えているのにクリック率が落ちているページを洗い出すことです。3つ目は、メルマガやLINE公式アカウントなど、自社で直接つながれる会員基盤を増やす施策の優先度を上げることです。4つ目は、商品ページに独自の写真、サイズ感、レビューなど、AIの要約では代替しにくい一次情報を足すことです。
まとめ
Redditの週100万件の流入減は、AIモードが「答えを返して終わる検索」であり、送客を前提にしていないことを示す具体例です。日本でもAIモードが使える以上、Google検索だけに頼る集客は見直しの時期に入ったと考えます。まずは自社のサーチコンソールの数字を確かめ、メールやLINEなど自前の接点を増やす準備を始めてください。
参考文献
- The Decoder：Google’s AI Mode doesn’t drive traffic ‘for anybody,’ Reddit CEO Huffman warns the entire web
- Reddit Investor Relations（投資家向け情報）
- The Decoder：Reddit signs 60 million annual training data deal with Google
- Web担当者Forum：Google、AI検索「AI モード」を日本語で提供開始
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引用元: The Decoder
【監修】齋藤竹紘（株式会社オルセル代表 / 19年・5,000社のEC支援実績）
株式会社オルセル代表取締役 / うるチカラ編集長。19年・5,000社以上のEC支援実績を持ち、楽天市場・Amazon・Yahoo!ショッピング・Shopify・Shopee越境ECの実装ノウハウを保有。AI×ECに関する書籍を3冊執筆。「現場で使えるAI実装」を一次情報として発信しています。
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