RobloxがAIゲーム作成機能Buildを発表｜文章1つで生成の3論点

齋藤竹紘2026年7月18日2026年7月18日AIニュース

Robloxは、文章からゲームを生成するAI機能「Build」を発表しました。

TechCrunchが2026年7月16日（米国時間）に報じたもので、スマートフォンアプリ上で「森の中を舞台にした心地よいアドベンチャーゲームを作ろう」といった文章を入力するだけで、ゲームの初期版が自動生成され、そこから修正や友人との共有まで進められます。公開アルファテストは7月28日に始まる予定です。プログラミング経験のない9歳の子どもでもゲームを「書ける」ようになる一方、業界では生成AIによる低品質コンテンツの氾濫を懸念する声も強まっています。本記事は、EC支援19年・5,000社超の実績を持ち、AI導入支援は2023年から提供する株式会社オルセル（うるチカラ運営）が解説します。

Buildで何ができるのか：プロンプト1文からゲームの初期版を生成

結論から言うと、Buildとは、プログラミング経験がなくても文章の指示だけでゲームを作成・公開できるRobloxのモバイル向けAI機能のことです。公式発表「Build Without Limits on Roblox」によると、Robloxは「オープンソースと自社独自モデルの両方を含む幅広いAIモデル群を活用し、Buildはゲームプレイの仕組み、環境、キャラクター、ビジュアルスタイル、サウンドなどを扱う」と説明しています。

生成されたゲームはそのままでは終わりません。ユーザーは初期版を土台に要素を修正・追加でき、完成したものを友人と共有できます。公開アルファテストは7月28日から、まずニュージーランドの年齢確認済みの9歳以上のユーザーを対象に始まります。16歳以上のユーザーは、自分の作品を世界中のプレイヤーに向けて公開することも可能です。提供形態は無料の基本版に加えて有料オプションも用意される予定です。

テキストからのゲーム生成は、GoogleやMicrosoft、Tencentといった大手も同種のツールを開発してきた領域です。Robloxは月間アクティブユーザーを多数抱えるUGC（ユーザー生成コンテンツ）プラットフォームそのものに生成機能を直接組み込む点で、単体のゲーム生成AIツールとは影響の桁が異なります。

なぜ重要か：業界人の52%が「生成AIはマイナス」と見る中での挑戦

この発表が重要なのは、ゲーム業界がまさに生成AIへの警戒を強めているタイミングだからです。今年のGDC（Game Developers Conference）による業界調査では、ゲーム業界のプロフェッショナルの52%が「生成AIは業界にネガティブな影響を与えている」と回答しています。参入障壁が下がることで低品質で似通ったゲームが量産され、既存クリエイターがAI生成コンテンツとの競争を強いられる、という懸念です。

Robloxはこの「AIスロップ（粗製乱造コンテンツ）」批判に対し、発見の仕組みで答えると明言しています。AI生成ゲームも他のゲームと同様にプレイヤーの継続率（リテンション）に基づいてランキングされ、同社は「誰もプレイしなければ、誰にも見つけられない」と説明しています。作る量がいくら増えても、ホーム画面に並ぶ品質基準は変えないという設計です。

Buildは単発の機能ではなく、Robloxが積み上げてきたAI投資の延長線上にあります。同社は3Dゲームアセットを生成するAI基盤モデルや、開発者を支援するAIチャットボットをすでに展開しており、1つのプロンプトから編集・プレイ可能な3Dシーンを丸ごと生成する「シーン生成モデル」の開発も進めています。さらに、クリエイターのプレイテストや分析を支援するAIエージェントも数か月以内の展開が予定されています。

今後の動き：評価軸は「作れるか」から「遊ばれ続けるか」へ

今後の焦点は、7月28日からのアルファテストで「量産されるAI生成ゲームの品質」と「リテンション基準の選別」がどう機能するかです。対象地域や年齢層は段階的に広がるとみられますが、具体的な拡大スケジュールは現時点で未公表です（要確認）。なお同社は、2023年に導入したアバターベースのビデオ通話機能「Roblox Connect」の終了も明らかにしており、AI領域への集中がうかがえます。

この構図はEC事業者にとっても他人事ではありません。文章1つでアプリを作るBase44とClaudeの事例や、ノーコードでLPを生成するChatGPTの新機能が示すように、「作ること」自体のコストは急速にゼロへ近づいています。生成コストが下がるほど、選ばれる側の基準は滞在時間や継続率といった「使われ続ける指標」に寄っていきます。商品ページやコンテンツを量産できる時代のEC運営では、AIスロップへの対策と同様に、量ではなく顧客に選ばれ続ける品質設計が発見性を左右することになります。

まとめ

Robloxが発表したBuildは、文章1つでゲームを生成できるAI機能で、7月28日にニュージーランドで公開アルファテストが始まります。業界の52%が生成AIに否定的な中、同社はリテンション基準のランキングで品質を担保する構えです。生成コストの低下と発見性の設計という論点は、ゲームに限らずコンテンツを扱うすべての事業者に共通します。

参考文献

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https://uruchikara.jp/contact/

引用元: TechCrunch

【監修】齋藤竹紘（株式会社オルセル代表 / 19年・5,000社のEC支援実績）

齋藤竹紘

株式会社オルセル代表取締役 / うるチカラ編集長。19年・5,000社以上のEC支援実績を持ち、楽天市場・Amazon・Yahoo!ショッピング・Shopify・Shopee越境ECの実装ノウハウを保有。AI×ECに関する書籍を3冊執筆。「現場で使えるAI実装」を一次情報として発信しています。

投稿者: 齋藤竹紘

株式会社オルセル代表取締役 / うるチカラ編集長。19年・5,000社以上のEC支援実績を持ち、楽天市場・Amazon・Yahoo!ショッピング・Shopify・Shopee越境ECの実装ノウハウを保有。AI×ECに関する書籍を3冊執筆。「現場で使えるAI実装」を一次情報として発信しています。齋藤竹紘のすべての投稿を表示