投稿者 齋藤竹紘投稿日: カテゴリー EC・WEBノウハウ
2025年、デジタルマーケティングの世界で大きな転換点が訪れています。従来のSearch Engine Optimization（SEO）から、AI Optimization（AIO）への移行が急速に進んでいるのです。海外ではGenerative Engine Optimization（GEO）という用語も使われていますが、日本ではAIOとして認識されているこの手法は、ChatGPTやPerplexityなどのAIツールが情報検索の主流になりつつある中、EC事業者は単にGoogleで上位表示されるだけでなく、AIの回答に「引用される」ことが新たな課題となっています。Search Engine Landの最新分析によると、GEOは権威性があり、引用可能で、AI出力に統合されやすいコンテンツ作成を重視しており、単なるランキングから実際の引用へと焦点が移っています。
AI検索の台頭がもたらす根本的な変化
2025年のデータによると、Googleの検索結果の50％以上にAI概要が表示されるようになりました。この変化は、EC事業者にとって無視できない現実です。ベンチャーキャピタルのAndreessen Horowitzは、ブランドが検索結果に「表示される」ことから、AIに「引用される」ことへの適応が必要だと指摘し、この転換に800億ドルの機会があると分析しています。
従来のSEOがキーワード、バックリンク、ユーザーインテントを重視してアルゴリズムに最適化していたのに対し、AIOは情報を統合し、自然言語で応答するAIモデルをターゲットとしています。EC事業者にとって、これは商品説明や企業情報の書き方を根本的に見直す必要があることを意味します。単に「検索されやすい」コンテンツから、「AIが理解し、引用しやすい」コンテンツへの転換が求められているのです。
AIO成功のための具体的戦略
WordStreamの最新の洞察によると、AIOで成功するためには、独自の洞察と統計データを優先することが重要です。これらの要素がコンテンツをより引用しやすくするからです。また、専門家の引用や説得力のある言葉遣いなど、権威性のある言語を組み込むことで、AI応答への影響力を高めることができます。SEOが量を重視するのに対し、AIOは質を重視し、無駄のない包括的な回答を提供するコンテンツが評価されます。
日本のEC事業者が実践できる具体例として、商品ページに以下の要素を含めることが推奨されます：製品の独自性を示す具体的な数値データ、業界専門家や顧客からの信頼できる証言、使用シナリオを含む包括的な説明、構造化されたFAQセクション。これらの要素は、AIが情報を抽出し、ユーザーの質問に対する回答に組み込みやすくします。
SEOとAIOの統合アプローチ
重要なのは、AIOの導入がSEOの放棄を意味しないということです。SEO.aiのガイドによると、SEOで最適化されたコンテンツ（構造化データやモバイルフレンドリーな設計など）は、AIOの基盤として機能し、AIが正確に情報を取り込み参照できるようにします。キーワードスタッフィングのような従来の戦術は時代遅れになり、大規模言語モデルのための流暢性と事実の深さを高める戦略に置き換えられています。
EC業界での実践例として、商品カテゴリーページでは従来のSEO要素（メタタグ、内部リンク、ページ速度最適化）を維持しながら、AIが理解しやすい自然言語での商品説明を追加することが効果的です。また、ユーザーレビューや Q&A セクションを充実させることで、AIが多様な視点から情報を収集できるようになります。
リスクと注意点
TheeDigitalのブログは、AIOには注意すべきリスクがあることを警告しています。AI向けの過度な最適化は、画一的な出力につながる可能性があり、AIの「幻覚」（不正確な引用）という課題もあります。AIOは迅速な可視性を提供する一方で、誤情報に対する警戒が必要であり、人間による監視が依然として重要である理由を強調しています。
日本のEC事業者は、特に商品情報の正確性と更新頻度に注意を払う必要があります。在庫状況、価格、仕様などの変更が適時に反映されないと、AIが古い情報を引用し続ける可能性があります。定期的な情報の監査と更新プロセスの確立が不可欠です。
まとめ：AI時代のEC集客戦略の未来
Foundation Inc.が指摘するように、目標は適応性を通じたオンラインプレゼンスの向上であり、既存の手法の置き換えではありません。先進的な企業は、SEOでトラフィックを促進し、GEOでAI要約での言及を確保するという統合戦略を採用しています。この手法は、パーソナライズされたAI推奨がコンバージョンを向上させるEコマース分野で特に有望です。
日本のEC事業者にとって、SEOからGEOへの移行は避けられない流れです。しかし、これは既存のSEO戦略を捨てることではなく、AI時代に適応した新しい層を追加することを意味します。価値主導のコンテンツ作成に焦点を当て、検索エンジンとAIモデルの両方にアピールする統合的なアプローチを採用することで、EC事業者は単に生き残るだけでなく、生成的な未来で繁栄することができるでしょう。AIが進化するにつれて、最適化技術も進化し続ける必要があり、ブランドが単なるクエリではなく、会話の中で関連性を保つことを確実にする必要があります。
引用: webpronews.com/
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