ディズニーがAdobeと複数年提携、専用AIモデル開発の3つの注目点

齋藤竹紘2026年11月10日2026年11月10日AIニュース

Adobeは2026年11月9日、Disneyと複数年の戦略提携を結び、Disney専用の生成AIモデルをAdobe Firefly Foundryで共同開発すると発表しました。

本記事は、EC支援19年・5,000社超の実績を持ち、AI導入支援は2023年から提供する株式会社オルセル（うるチカラ運営）が解説します。ブランド専用AIモデルとは、特定企業のキャラクターや色づかい、世界観を学習させ、その企業らしい画像や映像を安定して出せるようにした生成AIのことです。今回の提携は、その仕組みを世界最大級のエンターテインメント企業が採用したという点で、大きな意味を持ちます。The DecoderとAdobeの公式プレスリリースをもとに、事実関係と注目点を整理します。

何が起きたか：Adobe MAXで複数年の戦略提携を発表

Adobeは年次カンファレンスのAdobe MAXで、The Walt Disney Companyとの複数年の戦略提携を発表しました。プレスリリースによると、AdobeはDisneyの公式の「AI Innovation Partner」として位置づけられ、Adobe Firefly、Adobe Firefly Foundry、Adobe Premiere、Adobe Photoshopなどの最新技術に、Disney側が早期にアクセスできる体制をとります。専任のエンジニアリングと研究のリソースも提供されるとされています。

中核となるのがAdobe Firefly Foundryです。Disneyのキャラクター、環境、ビジュアルスタイルといった知的財産に合わせた独自の生成AIモデルを、Adobeと共同で開発します。The Decoderによると、目標は「商用利用に安全で、制作にそのまま使える出力」を得ることです。

すでに動いている取り組みもあります。Walt Disney Imagineering R&Dは、テーマパークの開発を速めるためにFirefly Foundryを使っています。手描きのラフスケッチを2Dのコンセプトアートへ変換するモデルや、ブランドに沿った素材を生成するモデルがその例として挙げられています。

提携の対象は、テーマパーク、クルーズ事業、Walt Disney StudiosのStudioLAB、ESPNのイノベーションハブであるESPN Edgeに広がります。ESPNとAdobeは、ファンとの関わりを深めるAIの使い方や、アーカイブの新しい活用方法を探るとされています。

なぜ重要か：汎用モデルから、ブランド専用モデルへ

今回の提携で注目すべき点は3つあります。

1つ目は、権利と品質を両立させる方向への転換です。汎用の生成AIは、学習元の権利関係や、キャラクターの描写が毎回ぶれる問題を抱えがちです。ブランドが自社の素材で専用モデルを育てる方式なら、世界観の一貫性と商用利用の安全性を確保しやすくなります。Disneyが選んだのは、まさにこの方式です。

2つ目は、Disney自身のAI戦略の変化です。The Decoderは、DisneyがOpenAIとの提携から離脱したこと、Character.AIの経営破綻に関わったことを、これまでの経緯として伝えています。複数のAI企業と組んだ末に、ブランド保護を重視する既存の制作ツール企業へ軸足を移した形にも見えます。ただし、これはDecoderの文脈に基づく見方であり、Disneyが公式に方針転換を述べたわけではありません。

3つ目は、コスト環境との関係です。The Decoderは、Bloombergの報道として、Disneyが数千人規模の人員削減と年間コストの20%削減を計画していると紹介しています。今年4回目の人員削減にあたるとされています。この報道が正確なら、制作現場のコストを抑える手段としてAIを位置づける動機は強いと考えられますが、今回の提携との直接的な因果関係は発表では示されていません（要確認）。

今後の動き：日本のブランドやEC事業者への波及

次に確認したいのは、Firefly Foundryがどこまで一般の企業に開かれるかです。今回の発表はDisney向けの個別提携であり、日本の中小企業が同じ形でブランド専用モデルを持てるかどうかは、発表内容からは分かりません（要確認）。価格や提供条件も公表されていません。

一方で、考え方そのものは、商品画像やバナーを大量につくるEC事業者にも当てはまります。自社の商品写真、ロゴ、色の規定、撮影のトーンをまとめて学習させ、ブランドらしさを保ったまま画像を量産する、という使い方です。現時点でも、自社の素材と撮影ルールを整理しておくことは、将来どのツールを選ぶ場合にも無駄になりません。具体的には、使ってよい素材の権利関係の棚卸し、ブランドガイドラインの文書化、生成画像の確認フローの設計が、最初の準備になります。

今後は、StudioLABやESPN Edgeとの共同プロジェクトの成果がどう公開されるかが焦点です。Adobeは、Adobe SummitやAdobe MAXなどのイベントで提携を紹介していく予定としています。

まとめ

Disneyは、Adobeとの複数年提携で、自社の世界観を学習した専用AIモデルを手に入れる道を選びました。汎用モデルを使い回す時代から、ブランドごとの専用モデルで品質と権利を管理する時代への流れを示す動きといえます。日本の事業者が同じ仕組みを使えるかは未確認ですが、素材と運用ルールの整理は今日から始められます。

参考文献

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引用元: The Decoder

【監修】齋藤竹紘（株式会社オルセル代表 / 19年・5,000社のEC支援実績）

齋藤竹紘

株式会社オルセル代表取締役 / うるチカラ編集長。19年・5,000社以上のEC支援実績を持ち、楽天市場・Amazon・Yahoo!ショッピング・Shopify・Shopee越境ECの実装ノウハウを保有。AI×ECに関する書籍を3冊執筆。「現場で使えるAI実装」を一次情報として発信しています。

投稿者: 齋藤竹紘

株式会社オルセル代表取締役 / うるチカラ編集長。19年・5,000社以上のEC支援実績を持ち、楽天市場・Amazon・Yahoo!ショッピング・Shopify・Shopee越境ECの実装ノウハウを保有。AI×ECに関する書籍を3冊執筆。「現場で使えるAI実装」を一次情報として発信しています。齋藤竹紘のすべての投稿を表示