投稿者 投稿日: カテゴリー EC×AI活用
EC広告クリエイティブブリーフスキルを使うと、7媒体分の広告指示書を1回の依頼で作れます。
EC広告クリエイティブブリーフとは、広告の画像構成・コピー・訴求軸・法令チェックをまとめて、デザイナーや運用担当者に渡す制作指示書のことです。Meta、Google、LINE、Yahoo!広告、TikTok、X、YouTube Shortsと媒体を増やすほど、文字数や画像比率、審査ポリシーの違いを1つずつ確認する作業が膨らみ、「コピーは良いのに審査で落ちる」「媒体ごとに作り直しで丸1日かかる」という悩みを抱える店舗は少なくありません。
ALSEL Agent Skillsが配布する「ec-ad-creative-brief」は、この媒体横断のブリーフ作成をClaude Code上で一括で行うスキルです。本記事は、EC支援19年・5,000社超の実績を持ち、AI導入支援は2023年から提供する株式会社オルセル（うるチカラ運営）が、このスキルの中身と使い方を解説します。
このスキルでできること：媒体仕様と法令チェックを1枚のブリーフに
このスキルの核は、媒体ごとの「文字数仕様」「画像比率」「ポリシー」「薬機法・景表法カテゴリ」の4軸を同時に満たすブリーフを出すことです。文字数だけ守っても、Metaの個人属性の断定表現で配信制限を受けたり、化粧品の効能効果56項目から外れた表現で薬機法違反になったりします。そこで、媒体仕様と商品カテゴリの法令、訴求フレームを1つのブリーフに統合して出力します。
入力するのは、商品情報（カテゴリ・価格・容量・ターゲット・USP）、配信媒体、配信目的、キャンペーン条件、既存LPのURL、禁止表現やブランドガイドラインです。出力は9つの項目で構成されます。案件サマリー、核となる訴求を1文に圧縮した一文、媒体別コピー、画像・動画の指示、訴求フレームの選定理由、媒体ポリシーと法令のチェック、A/Bテスト3案と仮説、入稿前の最終チェックリスト、不足情報の確認リストです。
媒体別コピーは、SKILL.mdに収録された文字数の目安に沿って割り付けられます。たとえばMetaのフィード広告はプライマリテキスト125字以内・見出し40字以内・説明30字以内、Googleの検索広告は見出し30字・説明90字、LINE Adsはタイトル20字・説明文75字、Xは日本語140字といった具合です。食品・コスメ・健康食品・家電・アパレル・ベビー・ペットとジャンルを問わず使えるのも特徴です。
実際の使い方：起動キーワードと7つのステップ
使い方はシンプルで、Claude Codeに「広告ブリーフを作って」「デザイナーに渡すブリーフを作って」「媒体横断で広告を作って」「A/Bテスト案を出して」などと依頼するだけでスキルが起動します。商品情報が足りない場合でも、最も可能性の高い前提を仮置きして初稿を出し、冒頭に「最終確定には○○の確認が必要」と明示する設計です。
処理は7つのステップで進みます。1つ目は入力情報の整理です。2つ目は商品カテゴリの法令前提の確定で、化粧品なら効能効果56項目内、機能性表示食品なら届出番号と届出文言の一字一句一致、いわゆる健康食品なら効能効果の標榜不可といった前提を決めます。3つ目は「ターゲットに対して、課題を商品が解決し、ベネフィットを生む」という1文への訴求の圧縮です。4つ目で媒体ごとの文字数枠にコピーを割り付け、5つ目で画像・動画の構成を指示します。フィードは1:1（1080×1080）や4:5（1080×1350）、ストーリーやリール、TikTokは9:16（1080×1920）で、動画は冒頭3秒に最重要要素を置き、音を消しても伝わる字幕を付けるよう指示されます。
6つ目は媒体ポリシーと法令のチェックです。「あなたは○○ですね」のような個人属性の断定、「-5kg」のような体型の劇的な訴求、化粧品や健康食品のbefore/after画像、調査主体・期間・対象・方法・出典の5項目がそろっていない「一位」表記などを機械的に洗い出します。二重価格表示については、直前8週間のうち4週間以上の販売実績という8週間ルールも確認項目に入っています。7つ目がA/Bテスト設計で、悩み起点（PASONA）、ベネフィット先行（BEAF）、社会的証明先行の最低3案を仮説付きで出し、各案1,000セッション以上で有意性を確認する旨を明記します。
Meta広告のテキストだけを集中的に作りたい場合は、別スキルを解説したMeta広告コピーの125字リジェクト対策が向いています。LPのファーストビューの改善はLPファーストビュー診断スキルと組み合わせると、広告とLPの内容のずれを防げます。
導入による業務インパクトと注意点
最大の効果は、媒体ごとの作り直しと審査落ちによる手戻りが減ることです。従来は、1つの商品で5媒体に出稿する場合、媒体ごとに文字数とポリシーを調べてコピーを書き分け、画像サイズの指示書を別に作る必要がありました。仮に1媒体あたり1時間かかっていたとすると、5媒体で5時間です。このスキルでは共通のコアコピーと媒体別の最適化版の2層構造で一度に出力されるため、担当者の作業は初稿の確認と修正が中心になります（削減できる時間は商材や体制によって変わるため、自社で計測してください）。
インフルエンサーの素材を広告に流用するケースにも対応しており、契約書でのPR表記の義務化や、Paid Partnership、Spark Ads、「有料プロモーションを含みます」表示の活用を必須とするよう指示します。ステマ規制は2023年10月1日に施行された景品表示法上の規制で、インフルエンサーブリーフ作成スキルの解説もあわせて読むと理解が深まります。
一方で、限界もあります。各媒体の文字数や画像仕様は変わることがあるため、SKILL.md自体も入稿前に各媒体の最新の公式ヘルプを確認するよう求めています。また、薬機法や景表法の最終判断は、カテゴリによっては専門家の確認が必要です。スキルの出力は「審査に通りやすい初稿」と位置づけ、最終チェックは人が行う運用が現実的です。
まとめ
EC広告クリエイティブブリーフスキルは、複数の広告媒体に並行して出稿しているEC事業者や、デザイナー・運用代行への指示書作成に時間を取られている担当者に向いています。最初の一歩としては、直近で出稿予定の商品を1つ選び、商品情報と配信媒体を入力して初稿を出してみることをおすすめします。審査で落ちた過去の表現があれば、それもブリーフに添えると再発防止に役立ちます。
参考文献
- Meta 広告スタンダード（Meta Transparency Center）
- Google 広告のポリシー（Google 広告ポリシー ヘルプ）
- 消費者庁「ステルスマーケティングに関する景品表示法の規制」
※うるチカラでは、生成AIの導入支援から運用最適化まで、貴社のEC事業に合わせたカスタマイズ提案を行っています。無料相談（30分）も実施中ですので、お気軽にお問い合わせください。
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【監修】齋藤竹紘（株式会社オルセル代表 / 19年・5,000社のEC支援実績）
株式会社オルセル代表取締役 / うるチカラ編集長。19年・5,000社以上のEC支援実績を持ち、楽天市場・Amazon・Yahoo!ショッピング・Shopify・Shopee越境ECの実装ノウハウを保有。AI×ECに関する書籍を3冊執筆。「現場で使えるAI実装」を一次情報として発信しています。
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