投稿者 投稿日: カテゴリー AIニュース
Google の AI Overview は、少数の出典に偏って引用していることが4,480件調査で示されました。
ドイツの非営利研究団体 AlgorithmWatch が、選挙に関する検索クエリ4,480件を Google で実行し、返ってきた AI Overview（検索結果の最上部に出る AI 要約）を分析した結果を公表しました。表示の有無が一貫しないこと、そして引用される出典が少数のプールに偏り、その筆頭が Google 自身のプラットフォームである YouTube だったことが指摘されています。テーマは選挙ですが、EC事業者にとっては「AI検索に引用される側」の設計を考え直す材料になる調査です。本記事は、EC支援19年・5,000社超の実績を持ち、AI導入支援は2023年から提供する株式会社オルセル（うるチカラ運営）が解説します。
4,480件の検索で何がわかったか
結論から言えば、AI Overview は「いつ出るか」も「どこを引くか」も外から読めない状態にある、というのが今回の調査の中身です。The Decoder が伝えたところによると、AlgorithmWatch は EU のデジタルサービス法（DSA、大規模プラットフォームに透明性義務を課すEU規則）にもとづくデータアクセスを使い、選挙関連クエリ4,480件を投じて AI Overview の挙動を調べました。対象は2026年のザクセン＝アンハルト州とメクレンブルク＝フォアポンメルン州の州議会選挙、およびベルリンの議会選挙です。
出てきた特徴は3つです。第一に、同種のクエリでも AI Overview が出たり出なかったりする。第二に、引用元が少数の情報源に集中しており、最も多く引かれていたのが Google 傘下の YouTube だった。第三に、政党や候補者を一方に寄った言い回しで説明するケースが確認された、という点です。かつて Google が示していた「選挙関連の質問には AI 要約を出さない」という方針が2026年のドイツの選挙でも生きているのかどうか、Google は明確に答えていません。この点は現時点で要確認の扱いになります。
背景も押さえておく価値があります。AlgorithmWatch は2025年10月30日、DSA第40条4項が施行された最初の週に、「検索後に実際に外部サイトを訪れた人の数」を開示するようGoogle に請求しています。同団体は AI Overview を独立系メディアの「トラフィックキラー」だとする苦情を、NGO・業界団体の連合の一員としてドイツの規制当局に提出済みです。同団体自身のテストでは、2025年9月時点でドイツ政府について検索すると、すでに退任していたオラフ・ショルツをいまだ首相と記述する AI Overview が複数返ってきたと報告されています。
日本のEC事業者にとっての3つの論点
EC事業者が受け取るべき論点は、選挙の話ではなく「出典の集中」と「表示の不安定さ」です。
第一に、出典が少数に集中するということは、AI検索における流入が勝者総取りに近づくということです。従来のSEOは10本の青いリンクの中で何位に入るかという競争でしたが、AI Overview は数本の出典から要約を組み立てます。楽天市場・Amazon・Yahoo!ショッピングのモール内SEOで3位と8位の差が売上に効いたのと同じ構図が、より少ない椅子で起きます。自社ECを持つ事業者にとっては、モール頼みの集客と別に「AIに引用される一次情報を自社ドメインで持っているか」が新しい分岐点になります。
第二に、表示の不安定さは、そのまま流入の変動として跳ね返ります。豪州の研究機関 ADM+S は2025年4〜6月に豪州で17,000件超の Google 検索結果を分析し、政治・ニュース関連検索の約半数で AI Overview が生成されたと報告しています。Google の公式説明よりも実際の適用範囲は広いという指摘です。同研究は「AI Overview は一様でも中立でもなく、その構造はクエリの性質によって系統的に変わる」と結論づけています。EC の商品系クエリでも同じことが起きているとすれば、月次の流入レポートで AI Overview 経由の変動を「原因不明の増減」として片づけるのは危険です。
第三に、出典リンクが目立たない形で提示されるケースがある点です。ADM+S の分析では、説明が厚いタイプの AI Overview ほど、目立つインライン出典リンクを伴わずに表示される傾向が見られました。つまり、引用されていてもクリックにつながらない可能性があります。GA4 の参照元では拾いきれない領域なので、AI検索からの流入は指名検索の増減や直接流入の伸びとセットで見る必要があります。この計測の考え方は、うるチカラのGEO計測の解説記事でも整理しています。
明日から動かせる4つの初動
まず、自社の主要商品カテゴリで「◯◯ おすすめ」「◯◯ 選び方」といった比較・検討系クエリを20〜30本リストアップし、AI Overview が出るかどうかを実際に手で確認してください。出る／出ない、出るときにどのドメインが引かれているかを記録するだけで、自社が椅子取りゲームのどこにいるかが見えます。
次に、引用されている出典の顔ぶれを分析します。メーカー公式、比較メディア、大手モール、動画のいずれが多いかで打ち手が変わります。動画が多いカテゴリなら、商品説明動画の公開そのものが引用対策になり得ます。
三つ目に、自社の商品ページと記事コンテンツを「AIが1文で抜き出せる形」に直します。冒頭で定義や結論を1文で言い切る、数値には出典を添える、FAQ形式で結論から書く。この3点は、うるチカラがGEO対応の商品ページ設計で繰り返し推奨している型です。
四つ目に、法制度側の動きも見ておいてください。ドイツでは AI Overview をメディア法の枠組みで扱う判断が出ており、AI要約の内容に対する責任の所在が争点になっています。日本でも同種の議論が起きれば、AI Overview の表示範囲や出典表示のルールが変わる可能性があります。表示仕様が変わればGEOの打ち手も変わるため、四半期に一度は前提を洗い直す運用が現実的です。
まとめ
AI Overview は「出す／出さない」も「どこを引くか」も外部から読みにくく、しかも出典は少数に集中しています。日本のEC事業者がとるべきスタンスは、AI検索を1つの流入チャネルとして測る仕組みを先に作り、そのうえで引用されやすい一次情報を自社側に積むことです。AI Overview経由の流入が43%に達したという調査も出ている以上、様子見のコストは年々上がります。
参考文献
- Google’s election AI Overviews are opaque, rely on few sources, and sometimes take sides – The Decoder
- Are Google AI Overviews killing media pluralism? AlgorithmWatch amongst first organizations to investigate that. – AlgorithmWatch
- Google AI risks to media pluralism investigated by AlgorithmWatch using brand new data access rules – AlgorithmWatch
- Google AI search summaries vary across political and news searches, study finds – ADM+S Centre
- A search changer: auditing Google’s AI overviews interface in political and news search – ScienceDirect
※うるチカラでは、生成AIの導入支援から運用最適化まで、貴社のEC事業に合わせたカスタマイズ提案を行っています。無料相談（30分）も実施中ですので、お気軽にお問い合わせください。
https://uruchikara.jp/contact/
引用元: The Decoder
【監修】齋藤竹紘（株式会社オルセル代表 / 19年・5,000社のEC支援実績）
株式会社オルセル代表取締役 / うるチカラ編集長。19年・5,000社以上のEC支援実績を持ち、楽天市場・Amazon・Yahoo!ショッピング・Shopify・Shopee越境ECの実装ノウハウを保有。AI×ECに関する書籍を3冊執筆。「現場で使えるAI実装」を一次情報として発信しています。
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