投稿者 齋藤竹紘投稿日: カテゴリー EC×AI活用
日本のEC業界に迫る検索エコシステムの転換期
日本のEC事業者にとって、検索エンジンからの流入は売上の生命線です。経済産業省の調査によると、国内EC市場は2023年に約23兆円規模に達し、その多くが検索経由での購買行動に支えられています。そんな中、AI検索スタートアップのPerplexityが、Googleの主力ブラウザChromeに対して345億ドル（約5.2兆円）という驚くべき買収提案を行いました。この動きは、日本のEC事業者が依存する検索・ブラウザ環境に根本的な変化をもたらす可能性があります。
AI検索企業による異例の買収提案とその背景
2025年8月12日、わずか創業3年のPerplexity AIが、自社評価額180億ドルの約2倍にあたる345億ドルでGoogle Chromeの買収を提案しました。この提案の背景には、米国司法省がGoogleに対して進めている独占禁止法違反訴訟があります。2024年に連邦裁判所がGoogleの検索市場における違法な独占を認定し、その是正措置としてChrome売却が検討されているタイミングでの提案でした。
Perplexityは、月間アクティブユーザー3000万人、年間収益約1億5000万ドルという規模ながら、NVIDIAやソフトバンクなど大手投資家から支援を受けています。同社のAI検索エンジンは、従来の検索結果一覧表示ではなく、AIが情報を統合して直接回答を提供する仕組みで、日本でも利用者が増加しています。特に20代から30代のデジタルネイティブ世代を中心に、商品検索や比較検討での利用が広がっており、EC事業者にとって無視できない存在となりつつあります。
日本のEC市場への影響と新たなマーケティング戦略の必要性
もしPerplexityによるChrome買収が実現した場合、日本のEC事業者は以下の変化に直面する可能性があります。まず、Chrome利用者の検索行動が大きく変わることが予想されます。現在、日本のブラウザシェアでChromeは約50％を占めており、EC事業者の多くがChrome経由でのトラフィックに依存しています。
Perplexityは買収提案の中で、デフォルトの検索エンジンは変更しないと約束していますが、同社の新ブラウザ「Comet」のようなAI機能が統合される可能性は高いでしょう。Cometは、ウェブページの要約、インテリジェントなタブ管理、ページ内容に関する質問への回答、カレンダー管理やオンラインショッピングの自動化などの機能を持っています。
これらの機能が日本のEC市場にもたらす影響は計り知れません。例えば、楽天市場やAmazon Japanでの商品検索において、AIが自動的に価格比較や口コミ分析を行い、ユーザーに最適な商品を提案する可能性があります。EC事業者は、従来のSEO対策だけでなく、AI検索に最適化された商品情報の提供方法を検討する必要が出てくるでしょう。
さらに、日本特有の決済手段（コンビニ後払い、銀行振込など）や配送オプション（宅配ボックス、コンビニ受取）といった情報も、AI検索で重要な要素となる可能性があります。EC事業者は、これらの情報を構造化データとして整備し、AI検索エンジンが理解しやすい形で提供することが求められます。
実際に、すでに一部の先進的なEC事業者では、商品データのJSON-LD形式での構造化や、FAQスキーマの実装など、AI検索時代を見据えた準備を始めています。特に越境ECを展開する企業では、多言語対応と合わせてAI検索最適化が重要な戦略となっています。
今後の展望：EC事業者が準備すべきこと
専門家の見解では、この買収が実現する可能性は現時点では低いとされています。Googleは控訴する方針を示しており、最終的な判決までには数年かかる可能性があります。しかし、この動きは検索市場の大きな転換点を示しており、日本のEC事業者は以下の準備を進めるべきでしょう。
第一に、AI検索への対応強化です。商品情報の構造化データ整備、自然言語での商品説明の充実、ユーザーの質問に答える形式でのコンテンツ作成などが重要になります。第二に、複数の検索・ブラウザ環境への対応です。Chrome以外のブラウザやAI検索エンジンからの流入も考慮したマルチチャネル戦略が必要です。第三に、ファーストパーティデータの活用強化です。検索環境が変化しても、自社で収集した顧客データは変わらない資産となります。
日本のEC市場は、モバイル決済の普及率が80％を超え、即日配送への期待値も高いという特徴があります。これらの強みを活かしながら、AI検索時代に適応していくことが、今後の成長の鍵となるでしょう。Perplexityの動きは、単なる買収提案を超えて、EC業界全体にデジタル戦略の再考を迫る重要なシグナルと言えます。
引用: ロイター
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